如何移動網站並在Google上保持活力? -塞馬爾特小貼士



任何曾經將其網站從一個地址移動到另一個地址甚至在兩個不同的內容管理系統之間移動的人都知道,這並不總是一件容易的事:當今的網站變得越來越複雜,中間的每一個小錯誤都會導致新的網站發生故障並損失大量流量,這些流量主要來自自然渠道(但不僅如此)。實際上,在Google手動處罰後,網站轉移期間的錯誤可能是造成流量損失和排名的最常見原因。

幸運的是,今天我們擁有許多工具,可讓我們直接通過Search Console與搜索引擎進行交流,並查看Google的情況。但是,還有很多其他事情需要在事前和事時進行檢查。

完全值得搬遷該網站嗎?

如果站點正在遷移到新的內容管理系統,那將非常值得,特別是如果內容管理系統提供了以前系統中不存在的選項,例如更輕鬆地創建頁面或表現更好。

即使超出HTTPS標準,它也可以為站點做出貢獻,尤其是作為可靠和安全站點的形象。如果這是一個還傳遞敏感信息的站點,那麼這確實是必須的。

相反,如果只是搬到新地址,則不確定搬遷是否值得。如今,許多網站都通過Google本身或社交網絡獲得了很大一部分流量,只有一小部分衝浪者使用地址欄。如果是商標名稱的更改並且不想進行本身有問題的自動引薦,則由於地址更改而引起的過渡尤其重要。

預覽網站錯誤

使用Screaming Frog之類的工具檢查網站很重要,該工具以與Google的搜尋器類似的方式搜尋網站,並且可以檢測到損壞的鏈接和可避免的引用。請注意,要保存報告以備將來使用,必須使用付費版本。

有時,在Google Analytics(分析)中或通過尋找指向該網站的外部鏈接的服務,也可以看到孤立頁面的殘跡(沒有其他頁面的鏈接)。

檢查服務器

強烈建議檢查最終服務器上的站點,該站點將呈現給衝浪者,以識別頁面緩慢上升,兼容性錯誤(例如,PHP的不同版本),格式引用不正確等問題。如果該網站是通過Robots.txt暫時被Google屏蔽的,那麼請務必提醒您刪除該阻塞。

什麼時候移動?

在最佳情況下,我們可能會在幾分鐘之內最終完成對網站的遷移,但實際上,事情可能會變得複雜,即使進行了所有測試,該網站也可能會在數小時甚至幾天內不可用。因此,可以利用一年中不太吸引人的時段,例如假期之間的時段進行轉移。

確定有問題的流量或頁面來源

在最佳情況下,我們可能會在幾分鐘之內最終完成對網站的遷移,但實際上,事情可能會變得複雜,即使進行了所有測試,該網站也可能會在數小時甚至幾天內不可用。因此,可以利用一年中不太吸引人的時段,例如假期之間的時段進行轉移。

頁面名稱和層次結構

在轉換前後的頁面名稱相同的理想情況下,通過htaccess文件進行引用相對容易。但是,如果URL和頁面名稱都更改,則可能已經是一個問題,並且引用也需要手動執行。

內部連結

內部鏈接可以是相對鏈接(不包含域名地址)和絕對鏈接(以及域名及其前面的所有內容)。在任何情況下,依靠內存而是檢查數據庫中的重複模式並進行更改都是非常不明智的。充其量,可以使用簡單的“查找並替換”命令來執行此操作,但是有時別無選擇,只能弄髒您的手。

規範徽章

規範標籤主要用於分隔站點內的相似頁面。但是,如果在站點之間使用,尤其是在標記仍指向舊站點的情況下,這對於Google的抓取工具可能是個問題。為了不下注,建議使用自我推薦的方式將徽章改寫到新網站上的其他頁面。

內容重複

除了無效引用和規範標記的整個問題之外,還可以通過其他方式創建重複內容,例如:
  • 將網站的某些舊內容轉換為永久模板,而無需從舊頁面中刪除
  • 位於同一服務器上的開發版本和最終版本
  • 重複檢查所有鏈接是否僅引用一種格式的地址(HTTP/HTTPS和WWW或不包含WWW)

缺少頁面和錯誤404

刪除某些頁面或將其內容嵌入其他頁面不一定是一件壞事,從長遠來看甚至可以有效。但是,將這些頁面指向主頁不是一個好主意。嘗試訪問這些頁面必須返回代碼404或創建301對另一個相關頁面的引用。

請記住,一個404錯誤並不一定會導致一個醜陋的瀏覽器錯誤,您可以創建一個自定義404頁面,該頁面通過網站上的標準鏈接,搜索框或常用頁面指向首頁。

Search Console並掃描掃描錯誤

Search Console有一個用於更改地址的特殊工具。該工具本身不支持從HTTP到HTTPS的過渡,因此在這種情況下,您需要確保身份驗證方法也可以在新結構中使用,將結構手動添加到網站站長工具中,然後按照中的說明進行操作。下一節。

Search Console也是跟踪掃描錯誤的最佳位置。例如,如果您有一個返回不帶內容的頁面的參數,則這些頁面將顯示為Soft 404(即使頁面沒有向服務器返回適當的錯誤,它們的行為也類似於不存在的頁面)。

網站地圖

如果不使用地址更改工具,建議將舊地圖保留在Search Console中,以便Google可以更輕鬆地找到參考。 Google將新地圖中的所有頁面編入索引後,可以刪除舊地圖。

谷歌分析

必須在網站開放給Google的那一刻安裝Google Analytics(分析),這樣就不會有關鍵信息,並且可以跟踪衝浪者的傳入流量。

如果您對該網站進行了任何更改,最好創建一個自那天起持續的自定義報告,以查看它如何影響入站流量(細分)。

安排推介

在向Google打開網站之前,所有推薦人都必須在正確的時間內正常工作。如果有手動參考,則必須檢查自動參考。不要覆蓋它們,以使對不存在的頁面或頁面的引用無法正常工作。

控制舊域

在移動域時,建議保持對前一個域的控制,而持有該域的成本會使這樣做的優勢相形見war。原因是,即使在今天,我們仍然不能確定鏈接到舊域的影響是否也會在進行引薦後完全影響新域,以及如果刪除其中一些鏈接會發生什麼情況。如果該域名是所有者且不再收取新網站所有者的費用,那肯定會發生什麼?

跟踪各種評分和指標

除了跟踪流量外,建議借助適當的工具來跟踪關鍵字的位置(Search Console並不會真正有幫助,因為它僅顯示網站出現在其結果頁面上的關鍵字)。隨著時間的流逝,舊站點的排名應該會下降,而新站點的排名會上升,直到情況完全穩定為止。

如果對我們可以控制的外部鏈接進行了更改,這些工具(例如Majestic的“信任流”)的內部指標也將相應更新。

推廣資金

不要忘記相應地更改廣告系列的目標網頁,尤其要注意Google Analytics(分析)中“目標”的設置,以便您仍可以跟踪轉化。
需要強調的是,即使您在此站點上創建了引薦,仍然不夠,並且必須更新廣告中的地址。

不要忘記鏈接

如果您的站點相對較舊,則隨著時間的流逝,您可能會“收集”了很多外部鏈接,無論是通過鏈接交換或來賓帖子還是任何其他來源。選擇最重要的鏈接,並確保對其進行更新,以便它們直接指向更新的地址。值得在其時間上進行投資,但不要花費太多。

來自社交網絡和其他網站的替代鏈接

除了會影響我們在Google中排名的直接鏈接外,還有許多其他類型的網站會引用我們,從信用頁面到社交網絡再到YouTube視頻中的鏈接。我們也更新了它們,至少是在主配置文件頁面上。

重新檢查

進行轉換後,僅在Search Console中檢查數據是不夠的,但是必須分別對每個URL重新檢查Scream Frog,以識別故障或循環鏈接的情況。

總之,遷移到新站點的要點

  • 映射舊站點上的地址並創建永久引用表301 *還建議您通過GA檢查流量方面的領先網頁,並確保不要錯過引薦頁面
  • 更新內部鏈接
  • 驗證Canonical標籤和其他使用URL(og,schema等)的標籤的完整性
  • 驗證站點地圖的完整性並在Search Console中進行更新
  • 確保實施分析和設置(事件,目標,過濾器等)
  • 更新廣告中的地址-廣告系列*推介不夠好
  • 監控索引編制和錯誤的比率-繼續相應地進行引用和更正
  • 確保robots.txt或頁面級別(noindex)沒有對Google的阻止
  • 更新其他站點到更改頁面的鏈接

如果您更改域,那麼:

  • 域301參考
  • 更新分析中的域
  • 在Search Console中驗證新域
  • 更新社交資料中的域

忠告

我們只了解您可以移動您的網站並在Google上保持活力。但是,如果您遵循了本文的詳細信息,則可以理解,只有合格的專家才能移動網站。因此,如果您不熟悉此字段,請勿冒險破壞您的網站。但是,如果您有這樣的項目,那麼對您來說最好的就是將其委託給 合格的SEO代理商 例如Semalt。我們擁有一支合格的專家團隊,配備了必要的工具來回答您的所有問題。因此,如果您需要任何東西,請不要猶豫 與我們聯繫


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